为爱发电和疯狂“炒谷”：女性欲望经济的双重面向

作者：迷糊
编辑/排版：鱼灯
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“痛墅”：专门用来摆满谷子的别墅

今年一则“买谷子太多所以爸爸送了我一栋痛墅”的新闻再度让二次元亚文化出圈到主流的视野中，这是一个B站女性素人UP的生活vlog，与此类似的还有“我爸吐槽家里堆满谷子，我妈就给我买了痛屋”“吃谷人的痛房计划，感谢妈妈看不下去了”……弹幕满满都是“富哥/富姐有实力”，画面中是一套或一栋房子，里面放满了路人看不懂的小铁皮、小玩偶、小纸片，上面印着或粗糙或精美的二次元人像，看起来确实类似于小时候学校门口小卖部的文创产品。但现在它们有个很富贵的统称：谷子，买谷子、囤谷子上瘾的年轻人们自称为“吃谷人”。

《阴阳师》谷子

“谷子”是“グッズ”这个词的日语音译，来自英语的“goods”，也就是商品。在二次元消费市场中指某部作品或某个ip的周边产品；更狭义地说，谷子特指与手办模型等“硬周边”相对的“软周边”(light hobby)，包括吧唧（指徽章，日语バッジ的音译）、色纸、亚克力立牌、钥匙扣、文具、帆布袋等等。其总体特点是轻便、小巧、廉价。

就是这样一些在圈外人看来不过是“塑料片”的东西，却在后疫情时代撑起了实体消费的一片天。据不完全统计，截止2024年5月，全国有二次元相关店铺聚集的商业体近百家，根据“二次元潮流消费”报告，全国大部分一二线城市都有围绕二次元的“吃谷圣地”，“吃谷”的风气持续向三四线城市蔓延。 “品牌数读”统计了7家连锁谷店的门店数量，可以看到，规模较大的“潮玩星球”门店数量已经达到98家。资本正加速涌入这个新兴赛道。

作为一个舶来概念，追溯回其诞生的日本，已经有大量研究显示，“谷子”是一个偏重于女性消费者的产品。相较于男性，女性消费者更倾向于购买便携的软周边，在购物时也更加大方，往往复数购买或者整套购买。甚至早在2015年，日本媒体已经把携带装饰有大量谷子背包（也就是所谓的“痛包”，推广词义，“痛房”就是指摆放有大量谷子的房产）的女性作为一个特殊群体报道出来，加深了公众对女性二次元受众的刻板想象。

日本媒体报道女性背着痛包（痛バッグ）逛街成为一种风尚

中国社交媒体上女性晒出的大品牌痛包，其中不乏路易威登，香奈儿，爱马仕等品牌

而在中国的二次元社群中，情况和日本并无两样。即使男性网民也（略带不甘地）承认，女性在谷子这个领域的消费力高于男性，同时声称那是因为男性会买更高价的周边。

一些常见网络观点

女性粉丝，尤其是“同人女”们，正在助推一个新兴产业的加速发展。